Te presento a Eva. Eva es una persona normal, como podríamos ser cualquiera de nosotros. Mira constantemente el móvil, pero sólo se detiene en un 10% del contenido que le llega. Redes sociales, whatsapp, mail, webs… Recibe cada día un bombardeo de contenidos en forma de vídeos, imágenes, artículos, ebooks, etc. imposibles de gestionar.

Hoy, sin embargo, ha visto en este artículo una serie de contenidos que le han llamado la atención y la han llevado a hacer un viaje inmersivo a través de diferentes etapas:

1. Comenzar el día en Londres

2. Escuchar esa canción que no pasará nunca de moda

3. Aprender nociones de arquitectura y diseño

4. Tomarse un cocktail

5. Descubrir Marsella de noche

Si, como Eva, has entrado en estas infografías interactivas, seguramente también te habrán atrapado al menos unos minutos. Esto, en el actual contexto comunicativo, es ¡todo un éxito!

Sin duda el marketing de contenidos es la mejor manera de atraer a la audiencia hacia tu marca, pero está a punto de llegar al colapso. Y al final se consigue el efecto contrario: según varios estudios, el tiempo medio de atención a un contenido es sólo de 8 segundos y así es muy difícil desplegar nuestros encantos como marca. Y, al mismo tiempo, posicionarnos ya que, por ejemplo, uno de los criterios que tiene en cuenta el algoritmo de Google es el tiempo de permanencia del usuario en una web.

Los contenidos interactivos, aquellos en los que el usuario hace algo más que leer o mirar, son la nueva apuesta del mundo digital. No son nuevos, pero se han convertido en estratégicos.

Bien trabajados, pueden conseguir objetivos como:

• Mejora de la experiencia de usuario
• Ampliación de la audiencia y captación de datos de comportamiento
• Atracción y fidelización

Y, con los vídeos interactivos, además, aumenta el número de visualizaciones (con la jugabilidad, el usuario vuelve a reproducir el contenido para ver qué se ha perdido) y mejora el engagement y tráfico a la web (o canal Youtube) que acoge el vídeo. Esto es lo que consiguió el grupo francés Naïve New Beaters con este videoclip interactivo:

¿Que aún no ves la utilidad de los contenidos interactivos? Si has «jugado» con el vídeo te aseguro que no te vas a sacar de la cabeza la canción Words hurt en todo el día … Como nuestra amiga Eva, que ya ha comprado entradas para el próximo concierto del grupo.